La link building è una componente molto utile del marketing digitale: è infatti il processo di promozione del sito web e dei suoi contenuti al fine di assicurarsi dei backlink da domini di riferimento, ad alta autorevolezza.
L’obiettivo di una strategia di link building è dunque quello di indicare ai motori di ricerca che il tuo sito web è una fonte credibile di informazioni per altri siti, aiutando altresì gli utenti online a navigare nei contenuti online per soddisfare le loro esigenze informative.
Ma come si fa la link building per agenzie funebri? E perché è importante compiere dei passi accorti, al fine di non determinare conseguenze negative per la visibilità della tua attività?
Scopriamolo insieme!
Cos’è la link building SEO
La link building SEO è una strategia molto importante nell’ottimizzazione per i motori di ricerca, consistente nella creazione di collegamenti (link) da altri siti web verso il proprio.
Come abbiamo già anticipato nelle scorse righe, si tratta di un processo davvero molto importante per almeno tre motivi:
- I motori di ricerca come Google considerano i link in entrata come dei sostanziali voti di fiducia per il tuo sito. Più “voti” hai, e più questi voti sono provenienti da siti ad alta autorevolezza, e maggiori saranno i segnali trasmessi.
- Un profilo di link di qualità può migliorare significativamente il posizionamento nelle SERP (pagine dei risultati di ricerca), perché per Google un sito che viene citato e “suggerito” è ritenuto più attendibile rispetto a chi invece non riceve link.
- Contribuisce all’autorità di dominio del tuo sito web, con conseguenze positive per la visibilità dei tuoi contenuti.
Come fare una strategia di link building
Tutto ciò premesso, è bene non commettere l’errore di pensare che per fare una strategia di link building sia sufficiente attirare sé qualsiasi tipo di link, nella convinzione che la quantità prevalga sulla qualità.
In realtà, la realizzazione di una strategia di link building efficace richiede la necessità di seguire un approccio molto strutturato, che comprenda i seguenti sei passi.
Analisi preliminare
Il punto di partenza è un’analisi preliminare che si basa sull’audit del profilo backlink attuale, finalizzato ad analizzare i tuoi link esistenti e capire quale sia la qualità degli stessi. Potresti ad esempio scoprire che il tuo sito è oggetto di link scadenti o spam, che sarebbe il caso di sterilizzare.
È inoltre bene effettuare un’analisi dei competitor, al fine di comprendere da dove i tuoi concorrenti ottengono i loro link, e individuare le opportunità che i tuoi concorrenti non stanno sfruttando e che potresti dunque utilizzare a tuo vantaggio.
Definizione degli obiettivi
Una volta che hai compreso il tuo punto di partenza, cerca di tracciare un punto di arrivo. Stabilisci obiettivi e KPI chiari come, ad esempio, l’aumento dell’autorità di dominio, il miglioramento del posizionamento per determinate keyword, e così via.
Definisci dunque un budget da stanziare per questa attività e un calendario realistico di pubblicazioni, decidendo quindi i volumi di link da acquisire mensilmente.
Ricerca delle opportunità
Ora che hai bene in mente quale sia il presente e che futuro vuoi cogliere, vai alla ricerca delle opportunità. Crea liste di prospect, identificando siti web pertinenti al tuo settore, e classificali in base a metriche come DR (Domain Rating), traffico organico, rilevanza tematica, e così via. Alcune di queste informazioni sono facilmente ottenibili online mediante appositi tool, mentre per altre dovrai domandare direttamente al proprietario del sito.
Infine, identifica i contenuti linkabili, determinando quali pagine del tuo sito meritano più backlink e su quali ti vuoi maggiormente concentrare.
Scelta del mix strategico
Per generare link verso i nostri contenuti non esiste un’unica tattica, ma diversi percorsi che andranno a comporre una strategia di marketing vincente.
Proviamo a riassumerli in questa tabella:
| Tattica | Significato |
| Content marketing | Crea contenuti di valore che altri siti vorranno naturalmente citare con specifici link. Stimola la link building naturale in modo proficuo. |
| Guest posting | Scrivi articoli per altri blog e siti del tuo settore. |
| Broker link building | Trova link rotti su altri siti e proponi i tuoi contenuti come alternativa |
| Digital PR | Stimola menzioni da testate giornalistiche e media online. |
| Skyscraper | Migliora contenuti popolari esistenti e promuovili a chi ha già linkato contenuti simili. |
| Resource link building | Crea risorse utili (guide, infografiche, tool) che attraggano link. |
Come abbiamo visto, molte delle tattiche di link building richiedono un contatto diretto con i gestori di altri siti, ad esempio, al fine di suggerire alcuni nostri contenuti che si ritengono utili per le loro pubblicazioni, oppure domandando esplicitamente la possibilità di ospitare i nostri contenuti.
A tal fine, è consigliabile creare e-mail personalizzate per ogni contatto (no copia-incolla!), costruire sempre relazioni genuine con i webmaster invece di chiedere subito link e offrire valore in cambio (contenuti esclusivi, dati interessanti, ecc.).
Monitoraggio e ottimizzazione
L’attività di link building non è certamente esaurita con le attività di cui sopra, ma richiede un follow-up e un monitoraggio pressoché continuo.
Traccia dunque i nuovi backlink acquisiti, monitora l’impatto che hanno sulla visibilità organica e analizza quali tecniche funzionano meglio e ottimizza la tua strategia.
Perché è meglio affidarsi ai professionisti?
Come abbiamo visto, la link building per le agenzie funebri richiede competenze specializzate e sensibilità particolare verso un settore delicato. Ecco perché affidarsi a professionisti del digital marketing come Lastello garantisce risultati concreti evitando rischi reputazionali in un ambito dove ogni comunicazione deve rispettare il dolore delle famiglie.
I consulenti specializzati possiedono la conoscenza approfondita delle dinamiche SEO specifiche per il settore funebre e sanno identificare le opportunità di link building più appropriate, evitando collaborazioni che potrebbero risultare inappropriate o dannose. La loro esperienza permette di costruire strategie personalizzate che bilanciano perfettamente autorevolezza e rispetto.
Lastello offre un approccio su misura per le agenzie funebri, comprendendo le peculiarità del mercato e le esigenze di comunicazione. Il team sa come presentare servizi funebri con professionalità e rispetto, ottenendo backlink di qualità da fonti pertinenti che aumentano la credibilità del vostro sito senza risultare invasivi.
Investire in consulenti specializzati come Lastello significa risparmiare tempo e risorse, evitando errori costosi e garantendo che la vostra strategia di link building contribuisca positivamente alla reputazione online della vostra agenzia funebre, traducendosi in maggiore visibilità e fiducia da parte dei potenziali clienti nel momento del bisogno.
